对话方程豹熊甜波：比亚迪到底“硬”给谁看

2023-08-30 18:08:52 来源：品驾

今年成都车展上，中国品牌硬派越野车型开启大比武。在方程豹DMO平台技术发布后，成都车展上，比亚迪又公布了豹5的预售价区间， 30万-40万元，对于搭载DMO平台和云辇-P技术的豹5来说，这个价格让用户十分惊喜。

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图源：方程豹官方

硬派越野市场一直是一个小众市场，一年在我国汽车市场的整体容量在30万辆左右，同时因为定位分散，这个细分市场一直没有进入充分竞争。

比亚迪为何进入这样一个全新品类，一直以来也是外界所关心问题。方程豹汽车总经理熊甜波在采访中告诉我们，当下汽车市场日益多元化，越来越多的消费者的“自我意识”正在觉醒，对专业、个性汽车的需求在日益增长。但目前市场上，还没有能让汽车成为每个人独一无二的“个性化专属品”的品牌与产品，在她看来，这将是方程豹将要引领的新赛道、开拓的新蓝海。

此前，品驾在报道中也曾分析过，在应对市场转型阶段，比亚迪从产品到技术，已经有了一套成熟的逻辑：

王牌技术+热门细分市场，通过精准定位，性能和体验碾压，抢夺燃油车市场，并在比亚迪内部形成中高端的全面布局。

在以核心技术解构市场的能力上，比亚迪为方程豹组建了专属研发团队，制定专属的可靠性验证标准，搭建专属的方程豹生产线和品质管理系统。

熊甜波也表示，未来方程豹不乏出海的可能。

图源：方程豹官方

以下是品驾与方程豹汽车总经理熊甜波关于方程豹品牌、技术、渠道层面的对话实录：

提问：我们如何理解“个性化”这一词？您觉得专业个性化，可以如何更具象的表达出来？

熊甜波：我们将通过专业级的独特汽车产品，与大家共同探索，更加贴合每个人个性生活的用车场景与体验，并围绕这一目标，持续在技术、产品、渠道、运营、服务乃至用户社群生态等方面，提供基于用户多样化需求的内容，为大家带来自由、愉悦的高品质服务体验。

提问：方程豹定义为专业个性化品牌，会不会意味着销量受限？

熊甜波：方程豹的“个性化”，是用独特产品去点亮每一种热爱，用专业技术随心释放更多的生活想象。我们将致力于满足广大消费者对更独特汽车产品、更多元用车场景、更专属用车体验的需求。

当下汽车市场日益多元化，越来越多的消费者的“自我意识”正在觉醒，对专业、个性汽车的需求在日益增长。但目前市场上，还没有能让汽车成为每个人独一无二的“个性化专属品”的品牌与产品，这将是方程豹将要引领的新赛道、开拓的新蓝海。

面向未来，我们将充分发挥比亚迪20年的深厚技术积累，打造与众不同的专业产品和体验，让每一位车主的座驾拥有更多专属可能。

提问：在比亚迪这样一个大的集团内部，运营一个全新的个性化高端品牌，我们的优势是什么，是否也有需要突破的瓶颈？有消费者说，方程豹是便宜的仰望，对您怎么看？

熊甜波：作为比亚迪集团唯一面向专业个性化领域的品牌，比亚迪将通过方程豹，为全球用户带来前所未有、独一无二的专业个性化新能源汽车。

为此，方程豹将充分发挥比亚迪20年积累的新能源汽车研发、试验、生产经验，集成比亚迪顶尖的专业技术，前瞻的设计理念，以及垂直整合的供应链体系；并围绕个性化领域的独特用车需求，组建专属研发团队，制定专属的可靠性验证标准，搭建专属的方程豹生产线和品质管理系统，用“新能源+无限可能”的实力，让每个人的个性化梦想照进现实。

方程豹将与比亚迪汽车品牌（王朝、海洋）、腾势、仰望一起，构成“从家用到豪华、从大众到个性”的全领域品牌矩阵，满足用户的多方面、全场景的用车需求。

提问：对于用户体验而言，新能源硬派越野对比传统越野车，你认为最本质的改变是什么？相对于传统越野，新能源越野的优势在哪里？

熊甜波：电，是我们的核心能力，也是我们全面超越燃油越野的关键，它改变的不仅是整车的动力来源和工作系统，更改写了汽车包括安全、性能、体验、操控在内全维度的底层逻辑，让豹5等新能源硬派SUV拥有了远超同级燃油车的强悍越野能力、高阶舒适体验，以及无限拓展乐趣。此外，依托CTC、智能三把锁、毫秒级响应的电四驱系统等新能源专属技术，也让新能源硬派SUV的安全性较传统越野实现了质的飞跃。

提问：为什么将第一款车型定为混动硬派SUV，能否透露下未来产品规划及打法，这样布局的用意是什么？

熊甜波：技术落地方面，DMO作为比亚迪技术战略中的大成之作、全能之选，全面释放“电”的能力，打破“新能源汽车全场景用车受限”的终极难题，重塑汽车的价值和标准。DMO是比亚迪赋予方程豹汽车的首个专属“豹力科技”，而硬派越野SUV在能力需求、使用场景等多方面，都非常适合DMO极致性能的发挥。

市场需求方面，在方程豹立足的中高端市场中，SUV始终占据着半壁江山，显示着最为旺盛的用户需求。对于方程豹来说，首款产品定位在这一领域，既是让自身成功的可能性最大化，更可以为尽可能大范围的用户提供极致体验。

品牌个性方面，方程豹定位于专业个性化品牌。而硬派越野车既有严肃、专业的野外玩家，又有出于对硬派外观推崇备至的个性化用户，可以说硬派越野SUV是少有的能同时承载「专业化」和「个性化」的汽车产品，也最契合比亚迪想通过方程豹，为全球用户带来前所未有、独一无二的专业个性化新能源汽车的愿景。

提问：方程豹的豹5是混动车型，未来会推出纯电车型吗？方程豹的产品是会慢慢向纯电过度？还是会长期采取混动的动力模式？

熊甜波：我们始终根据产品特点及用户体验需求等综合因素，规划车型的技术搭载。

方程豹将只提供基于新能源之上的个性化产品，无论是混动还是纯电，作为新能源路线的一种，都在方程豹的规划之中。未来，我们将在适当时机推出纯电动产品。

豹5作为一款具备强悍越野能力的硬派SUV，考虑到用户在越野等场景下的用车体验及当前社会基础设施情况，将采用混动技术路线，暂无推出纯电版本的计划。

提问：作为个性化品牌，方程豹的渠道布局进展如何？

熊甜波：为了保证服务和体验的一致性，方程豹的首批渠道，将采用全直营的模式，在年内实现对一线、新一线、二线、三线等60座城市的全面覆盖。

渠道终端将是方程豹全流程服务、和用户融合共生的聚集地，还将是和车主、粉丝及各界朋友保持广泛、深度、多样化沟通的媒介。

在方程豹的任一渠道终端，我们都致力于提供高效透明、专业真诚的服务；用户都将享受到自在舒适的“F时刻”体验。